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4G高端手机市场遇“小寒” “解冻”要靠业务创新

2019-08-31 04:09

[摘要]高端机会冷,世界银行排名前100是这两家面临的问题照旧行业现象?未来手机业务将泛起怎样的成长趋势?笔者认为,高端机会冷只是个短期现象,未来智能手机市场仍将以高端机为主。

4G高端手机市场遇“小寒” “解冻”要靠业务创新

来源:科技日报

近日,两大手机巨头苹果和三星都兴兵了最新财报,二者财报都透露出了这样的一个信号:大都消费者比较价位在7000元以上的高端机兴致越来越少了。但高端机向来是这两家手机厂商的主要发力点,也是它们的利润主要来源之一。

那么,全球银行排名100强高端机会冷,是这两家面临的问题照旧行业现象?未来手机业务将泛起怎样的成长趋势?笔者认为,高端机会冷只是个短期现象,未来智能手机市场仍将以高端机为主。

国产机高端市场份额上升

当下,智能手机厂商的产物定位凡是有两种:一种是走技能门槛和投入本钱相对较低的低端机路线,起点低、收效快,世界银行排名前十名但竞争猛烈、利润率较低。另一种是走技能门槛和投入本钱较高的高端机路线,起点高、收效慢,但市场竞争相对不那么猛烈,利润率高。

而高端机所蕴含的高额利润,是手机厂商纷纷推出该类产物的主要原因。相关市场研究陈诉显示,智能手机市场79%的利润都来源于高端机,世界500强银行排名如高端iPhone占苹果手机业务总利润的96%,三星高端手机占其总利润的67%。因此,在利润导向下,各大厂商纷纷选择高端机作为其发力点。

目前,高端机市场泛起出三大趋势:一是4G高端机连续“遇冷”。苹果和三星是高端机规模的两大代表性品牌,二者占高端机市场份额的70%以上,全球1000家大银行排名而2019年二者最新公司财报显示,iPhone的净营收同比下滑了12%,三星的高端旗舰智能手机销量也略低于市场预期。笔者认为,在目前的市场情况下,4G高端机会冷状态将连续。

二是国产高端机全球占比上升。近几年,国产手机的竞争优势主要会合在性价比力高的千元机、中端机市场,世界银行排名2019在高端机规模竞争乏力,缺乏品牌溢价能力。然而,国产高端机的市场困境正被逐步冲破。2017年华为、OPPO、一加等品牌的高端机产物约占全球高端机市场份额的10%,2018年该份额上升为18%。

三是高端机仍将是市场主流。由于高端智能手机利润率较高,加上5G手机的研发需要大量前期投入,因此厂商普遍抚琴推出5G高端机产物,世界银行排名瑞士银行以缓解研发投入压力。

5G手机挤占4G高端机市场

从上述阐明,我们得知,通常具备必然实力的厂商都将高端机作为发力劈面,且高端机仍将是未来市场主流,然而2019年高端机市场并不景气,笔者认为高端机会冷主要有三点原因:

一是5G手机即将大范围上市。5G浪潮席卷全球,世界银行排名2018榜单市场将迎来一波换机热。以华为首款5G手机Mate 20 X为例,目前预约购置人数已超20万。目前,三星、中兴已兴兵了5G手机,而华为、小米、OPPO、vivo等知名手机厂商也打算于2019年下半年陆续兴兵5G手机。苹果虽未能遇上5G“首班车”,但也公布将在2020年推出5G手机。眼看,5G手机即将扎堆上市,这也挤压了目前4G高端机市场。

二是消费者的价值预期影响。消费者心理理论认为,消费者不是为商品的价值付费,而是为本身的代价感付费。目前市场上有许多优质的中低端手机,从手机成果和技能表示来看,这些手机与高端手机在机能上没有显著的不同。正如无线处事公司Unreal Mobile的首席执行官所说:“100美元的手机和1000美元的手机之间,其技能差别并没有人们想象的那么大。”因此,那些远远凌驾消费价值预期的高端机,不能让消费者觉得“物有所值”。

三是用户换机周期胆大心细。由于华为、苹果、三星等手机成果的不绝完善,产物质量的不绝提升,换机周期逐年拉长。据相关行业陈诉,在2018财年,苹果iPhone换机周期约为3年,而在2019财年,换机周期变为4年,手机耐用性的提升降低了消费者的换机需求。

从“卖产物”变为“卖处事”

2019年下半年,5G商用带来了机会,也带来了挑战,智能手机市场竞争将进一步加剧。笔者认为,5G与以往4G、3G是截然差异的移动通信时代,移动通信技能将从“渠道”转变为“平台”,新的手机应用、手机处事业务,甚至新的手机商业模式都将会在5G时代诞生。因此,各大手机厂商必需在猛烈的市场竞争中加速提升业务活力,抢夺成长先机。具体来说,宽大手机巨头主要应从以下两方面发力:

一是创新升级处事业务。按照苹果最新财报,在iPhone业务不景气的环境下,苹果软件、金融等处事业务同比上涨了20.6%。这一实践也证明了手机厂商通过发力处事业务、实现突围,是一条可行的路径。用户在使用手机历程中积聚了大量数据,陪同大数据技能的提升,手机厂商应重视操作这一资源,加速处事化转型,创新升级现有处事业务,为用户提供差别化处事,加速实现从“卖产物”到“卖处事”的转变。

二是加强产物矩阵能力。目前三星、华为、苹果等手机厂商已布局物联网规模,三星、华为不绝加大对高清电视的研发力度,苹果连续发力可穿着设备。5G的成长,瞄准移动互联网与物联网走向融合,手机网络的连接节点进一步扩大,手机厂商必需加强产物矩阵能力,多点接入物联网规模。

总之,5G将开启一个新智能机时代,而创新将是新智能机时代的第一成长动力,等级国产物牌在新智能机时代大有作为。

(作者系中国社会科学院数量经济与技能经济研究所助理研究员)